Para responder a essas e outras perguntas, traremos alguns insights e tendências em Employer Branding em 2023, fugindo das práticas que caíram em desuso nesta área que cresce a cada dia, mesmo com o trabalho home-office. 

O que é Employer Branding?

Popularizado nos anos 90 após uma publicação de um artigo escrito por Simon Barrow e Tim Ambler, referências em consultoria de gestão, o termo Employer Branding é usado para se referir a uma estratégia que alia gestão de marca e gestão de pessoas para que a reputação da empresa perante os colaboradores e novos talentos.

Por meio do desenvolvimento dos profissionais, além da criação de ações voltadas para a valorização do capital humano da empresa, é possível atrair e reter talentos em um mercado de trabalho cada vez mais acirrado.

Exemplificando, se por uma lado, um dos objetivos do setor de comunicação e marketing é criar uma boa percepção da marca entre os clientes, o objetivo principal do Employer Branding é criar essa boa reputação da marca entre os novos talentos que buscam uma oportunidade de emprego, afinal, cerca de 96% dos profissionais pesquisam a reputação do possível empregador antes de aceitarem uma proposta de emprego.

É importante lembrar que há alguns benefícios muito valiosos para a empresa que aplica o Employer Branding na operação. Uma forte marca empregadora pode reduzir custos de recrutamento em até 43%, segundo uma pesquisa liderada pelo LinkedIn. Além disso, é possível atrair candidatos mais qualificados deixando a marca mais atrativa para o público-alvo.

Entretanto, engana-se quem pensa que essa estratégia é aplicada somente no processo de recrutamento e seleção. Quando o profissional é contratado, é aplicada uma segunda fase de Employer Branding para que esse talento cresça junto com a empresa, renda bons frutos para ambas as partes e contribua positivamente com a produtividade. 

3 formas de manter o colaborador motivado durante uma crise

Como gestor, é inevitável que em algum momento da sua carreira profissional, você tenha que lidar com alguma crise dentro da empresa, seja passageira ou longa.

A comunicação com seu time em tempos mais críticos pode ser um desafio se não for bem gerenciada e é de suma importância saber como manter o colaborador motivado durante crises para não perder os talentos do seu time.

• Crie conexões verdadeiras com as pessoas da empresa

O sentimento de ser enganado é um dos piores que podemos sentir, inclusive no âmbito profissional. Portanto, a transparência é essencial para que exista confiança na relação entre marca e colaborador. Obviamente, há questões sigilosas, mas é importante reconhecer e validar os sentimentos dos colaboradores para que essa conexão seja verdadeiramente estabelecida e seu time tenha confiança em você.

Além disso, destacar que imprevistos e problemas acontecem é essencial. Nesse momento, o que diferencia uma boa marca empregadora de uma empresa comum é a forma como os gestores conduzem os feedbacks e entendem a melhor forma de lidar com as adversidades, identificando os erros para repará-los com a colaboração do time envolvido.

The post Employer Branding: como manter o colaborador motivado durante uma crise appeared first on Publicus.

Para empresas que estão no início do desenvolvimento de um negócio escalável, é necessário implementar alguns pilares do marketing como growth hacking, mídia paga, entre outros, para que a empresa possa crescer com mais rapidez e de forma sólida.

Neste artigo, vamos falar mais sobre as boas práticas de marketing para startups e como podemos te ajudar a escalar seu negócio de forma eficiente, com planejamento e implementação de uma estratégia de sucesso.

Antes de tudo, saiba quem é sua persona

Persona é muito mais que público-alvo. Ela é seu cliente ideal, identificado por meio de muita pesquisa (inclusive pesquisa de campo) e análise.

Enquanto o público-alvo abrange dados demográficos mais gerais sobre seu público, a persona define comportamentos, hábitos, motivações e objetivos pessoais compilados numa única “pessoa”: o seu cliente ideal.

É essa persona que vai guiar seu plano de marketing e todas suas estratégias, principalmente a produção de conteúdo. Inclusive, para um conteúdo ser, de fato, eficaz e relevante, é criado e divulgado em sincronia com o momento da jornada do seu cliente, espelhado pela análise profunda da sua persona.

Produza conteúdos inovadores e interessantes

Quem está lançando uma startup no mercado, com certeza, tem muito conteúdo relevante para compartilhar, inclusive dados e pesquisas do mercado que são essenciais para sua jornada como empreendedor. 

Esses tipos de conteúdos podem ser usados em um primeiro passo na jornada de descobrimento da startup pelo consumidor, que será educado a cada conteúdo que você compartilhar.

A divulgação de conteúdos relevantes sem vender explicitamente a marca é uns dos pilares do Inbound Marketing que faz startups crescerem, e, apostando nessa estratégia, você pode gerar muito mais engajamento e autoridade, posicionando mais assertivamente seu negócio no mercado.

The post Marketing para startups: como criar uma estratégia de sucesso appeared first on Publicus.

Mas desenvolver uma estratégia de humanização para o marketing de startups, envolve equilibrar o desejo de construir relações sólidas em meio a busca incessante pela inovação e digitalização, muitas vezes prevalecentes em uma empresa de tecnologia.

Parece uma equação difícil de resolver? Então continue conosco, pois nesse artigo vamos explicar como a humanização do marketing para startups pode ajudar as empresas de tecnologia a conquistar espaço no mercado e construir relacionamentos sólidos com seus clientes.

Por que a humanização do marketing para startups é importante?

O Brasil tem 12,7 mil startups, segundo a Associação Brasileira de Startups. Ironicamente, essas empresas que nascem no digital enfrentam o desafio de conquistar a confiança dos consumidores no cenário dinâmico e competitivo que é a internet. 

Hipoteticamente, isso seria fácil de resolver, pois uma startup oferece um produto ou serviço inovador, não é mesmo? Mas para que qualquer inovação chegue aos consumidores, é muito importante estabelecer uma estratégia de marketing para startups pensada no que o público procura em uma marca.

E é justamente neste contexto que entra a humanização do marketing para startups, uma estratégia cada dia mais valorizada, pois tem como o objetivo colocar o cliente no centro de todas as ações para estabelecer uma conexão autêntica e duradoura.

Para funcionar, uma estratégia humans first se baseia em dois objetivos:

• Chamar a atenção do consumidor…
• Conquistar sua confiança.

Por que investir no conceito de humans first no marketing para startups?

Quando pensamos em aplicar o conceito de humans first no marketing para startups, precisamos estabelecer uma comunicação que funcione para tanto o público interno, quanto para o público externo. 

Deste modo, o primeiro objetivo ao investir nessa tendência é a atração de talentos, o famoso Employer Branding. Afinal, profissionais qualificados valorizam empresas que possuem uma cultura organizacional voltada para as pessoas e demonstre preocupação genuína com os colaboradores.

The post Marketing para startups: 5 dicas “Humans First” na prática appeared first on Publicus.

Para promover a tração de vendas com marketing de conteúdo, é estabelecido um enfoque em oferecer conteúdo de qualidade para o público-alvo em todas as etapas do funil de vendas. 

Mas como colocar essa estratégia de tração de vendas com marketing em prática?

O marketing de conteúdo é uma das melhores estratégias de marketing digital. Consiste em criar e distribuir conteúdo relevante e atual para atrair, engajar e converter um lead em um cliente. 

Nesse sentido, o objetivo do marketing de conteúdo não é vender diretamente, mas sim oferecer informações que solucionem dúvidas, resolvam problemas e atendam às necessidades do público-alvo de uma empresa.

Por meio do marketing de conteúdo, uma empresa pode estabelecer sua autoridade e credibilidade e construir um relacionamento com o cliente. 

Mas para estabelecer uma estratégia bem sucedida, você precisa de uma equipe de especialistas que saberão exatamente como atrair com valor e converter com estratégia.

Topo de funil: Atraia com valor

A base de uma estratégia de marketing de conteúdo é a criação e distribuição de conteúdo de qualidade para o público. O conteúdo pode consistir em artigos de blog, e-books, Whitepapers, infográficos, vídeos informativos, podcasts, entre outros formatos.

O conteúdo precisa ser informativo ou educativo e precisa trazer valor genuíno aos leitores, especialmente no esclarecimento de dúvidas, resolução de problemas e fornecimento de insights. Sua empresa precisa se tornar uma fonte de informações confiável.

Por exemplo, se uma empresa especializada em empréstimo pessoal deseja atrair clientes em potencial, ela pode publicar artigos com tendências em economia, melhores práticas em finanças pessoais e guias passo a passo para solucionar problemas comuns. 

Conteúdos com esses eixos temáticos não apenas atraem a atenção do público interessado em crédito pessoal, como também estabelece a empresa como autoridade no assunto. Essa é uma das estratégias que a Agência NoAr usa no marketing de conteúdo da Simplic.

Meio de funil: Converta com estratégia

A etapa de conversão no marketing de conteúdo envolve direcionar um lead para o meio de funil. Você pode fazer isso de três formas: 

• Atribuindo chamadas para ação nos conteúdos – as famosas CTAs;
• oferecer um conteúdo rico em troca de informações de contato do lead por meio de um e-book ou White Paper (fizemos isso em um conteúdo exclusivo Inbound ou “Inboring” Marketing);
• ou mesmo ao segmentar conteúdos para diferentes estágios do processo de compras.

Por meio dessa estratégia, sua empresa consegue desenvolver um mailing segmentado, composto por pessoas que demonstram ou já demonstraram interesse nos produtos ou serviços oferecidos por sua empresa.

Fundo de funil: construa relacionamentos duradouros

Com uma estratégia de marketing de conteúdo, a etapa de conversão é apenas o começo de um relacionamento duradouro com o cliente por meio da oferta contínua de conteúdo de qualidade que mantenha seus clientes engajados com a marca.

Manter o cliente interessado em sua marca após a compra aumenta bastante a possibilidade de retenção e fidelização desses clientes e pode pavimentar o caminho para que eles se tornem defensores da sua marca. 

The post Ganhe tração de vendas com Marketing de Conteúdo appeared first on Publicus.